コラム
2022/09/14

あなたはどのガム?気になるお口のことにあわせて選べるガムシリーズの魅力とは

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歯周病予防の新機軸として、この秋、新たに誕生した「ガム・プラス」。ガムブランドには、新製品の「ガム・プラス」に加えて、ベーシックラインの「レギュラー」と、ハグキの衰えに着目した「プロケア」といった3つのシリーズが揃います。ガムが3つのシリーズを展開している背景や、それぞれの特徴について、ガムの商品開発担当者である若瀬寛子さんにお聞きしました。

監修者プロフィール

 
若瀬寛子(わかせ ひろこ)
サンスター株式会社 マーケティング統括部 オーラルケアマーケティング部 GUMグループ所属。ハミガキの商品企画業務担当。

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ガムの3つのシリーズはお客様が迷わず
『〇〇向けの商品』を選べる様に心がけています!

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「歯周病予防」に挑戦し続けているガム

近年では口腔衛生の向上により、80歳でも20本以上の歯を有している人は増加しています。しかし「歯周病予防」に目を向けると、新たな局面を迎えています。それはまた、30年以上にわたって歯周病予防に最前線で取り組むガムのテーマとも重なります。

若瀬さん「先般、全国民を対象に歯科健診を実施する『国民皆歯科健診』の検討を政府が発表したとのニュースがあり、歯のケアは生活者にとってより関心の高いトピックになると考えています。また、日本人の30代以上の約7割は歯周病にかかっている(※1)といわれますが、一方で、本人が歯周病だと自覚しているのは約3割(※2)。
歯周病への意識が低いのは明らかです。そんな中、より歯周病を知り、予防ケアに取り組んでいただけるように啓発したいと当社は考えています

<出典>
※1 歯周病疾患率:平成28年歯科疾患実態調査
※2 歯周病自覚率:サンスター調べ

ガムがシリーズの拡充に注力している理由

生活者にとってお口のケアへの感心が高まるにつれて、歯周病予防に求めるニーズは細分化しています。そのためガムでは、それぞれのお口の悩みにあわせて選べる「レギュラー」「プラス」「プロケア」といった3つのシリーズを用意しています。

若瀬さん「長年、歯周病研究に取り組んできた知見と、お客様のお口の健康のことに真剣に向きあった結果、ガムは3つのシリーズを展開する現在の形に至っています。
きめ細かくニーズに応えるため商品数は増えていますが、歯周病予防商品のカテゴリーやガムブランド全般としてみた時に、お客様が迷わず『自分向けの商品』を選べるよう心がけています。そのためにパッケージのデザインや中身の処方も工夫しています」

ガムは、歯周病菌とたたかうため、「細分化したニーズに応えるラインナップの充実」と「選びやすさ」の両面から進化を遂げてきたのです。

最新シリーズの「ガム・プラス」、その誕生の裏側

この秋、そんなガムに加わったのが「ガム・プラス」シリーズです。ガム・プラスは、ガム史上初の殺菌アプローチで歯周病菌増殖の黒幕まで殺菌+抗炎症で歯周病予防するガムの新機軸となっています。詳しくはこちら!)そのことを全面に打ち出すため、シルバー基調のパッケージで効果感を演出。従来シリーズと明確に区別できるようにしています。また、レギュラーと比べて機能が“プラス”されているのが、直感的に理解できるよう工夫しています。

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ガム・プラス新発売!歯周病菌増殖の黒幕となる菌をやっつける「先制殺菌」の仕組みを商品開発担当に聞いてみた!

シリーズのプロモーションに向けても、ガム・プラスのその魅力を、どう伝えるのか検討を重ねたといいます。

若瀬さん「歯周病菌にこだわってきたガムだからこそ、そのメカニズムを深掘りして、歯周病に対する興味関心を持ってもらい、知っていただきたいという思いと、お客様のオーラルケア意識や歯周病に対する認識にあわせたコミュニケーションをしたいという思いのはざまで、コンセプトやコピーをアウトプットするのには苦労しました」

それでもガム・プラスは期待を裏切らない商品という自負から、“これだ”と思えるまでこだわり抜きました。最終的に完成したのが、『GUM史上初!新・殺菌アプローチ』というキャッチコピーです。“ガムらしさ”と“新しさ”を兼ね備えるこのコピーは現在、店頭をはじめ、ウェブや広告等でみられます。

「ガム・プラス」について詳しく知りたい方はこちらのコラムもどうぞ>>
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ガムシリーズ(レギュラー/プラス/プロケア)それぞれのポイント

ガム・プラスが加わりさらにパワーアップしたガムシリーズ。ここでレギュラー、プロケアも含めた3シリーズそれぞれのデンタルペーストの特徴をまとめてご紹介しましょう。

■ガム・レギュラー…歯周病予防をしっかりしたい

若瀬さん「“歯周病は細菌感染症”であるというキーワードを広めたガムの基本的なラインです。殺菌成分CPC(※3)と抗炎症剤GK2(※4)を配合し、歯周病を予防します。比較的、お口の健康状態が良く、今の状態を維持したいという場合に、お試しいただけるといいのではないでしょうか」

※3 塩化セチルピリジニウム
※4 グリチルリチン酸2K

■ガム・プラス…歯周病予防にもっとこだわりたい

若瀬さん「ガム・レギュラーの処方をベースに、歯周病菌の殺菌だけでなく、歯周病菌の増殖原因にまで着目し、殺菌アプローチを追加しています。新たな殺菌アプローチを試したい時や、歯周病予防についてしっかり考えはじめた時にお試しいただきたいシリーズです」

■ガム・歯周プロケア…ハグキの衰えもケアしたい

若瀬さん「ハグキの状態に着目して開発したシリーズです。歯周病菌の殺菌に加えて、ビタミンB6やビタミンEn(※5)の力で血行促進やハグキを活性化し、ハグキを内側から強くして歯周病を予防します。ファミリーユースというよりは、毎日の歯みがきでよりハグキをケアしたい方にお使いいただいています」

※5 ビタミンEニコチン酸エステル

まずは、自分のお口の状態を知るために、かかりつけの歯科医院の定期健診等で、ご自身の歯やハグキの状態を確認してもらいましょう。そのうえで、自分にあったものを見つけてみてくださいね!

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取材・記事 清水美奈

自分にあった商品がみつかるガムで、歯周病予防をはじめよう!
 

歯周病菌とたたかいつづけてきたサンスターG・U・M(ガム)のオーラルケア商品で、あなたにあった歯周病ケアをはじめましょう。

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